甄嬛的永生 #X61
甄嬛的永生 #X61前段时间，很多人在讨论“自媒体洗稿”。这个话题我也想了一段时间。这几天刚好几部宫斗剧热播，互相洗来洗去，就又想起这件事来。
洗稿这件事情，向来是被原创圈子深恶痛绝的。
我辛辛苦苦对电脑枯坐，坐到颈椎腰椎眼珠突出，结果阅读转发量丝毫不突出。我冥思苦想，半夜睡不着觉找选题，吃饭的时候都在支框架，心血沥沥苍天可鉴。而你看了我的文章，大笔一挥，就洗个10万+出来。所有人都赞叹你的才华，愿意为你付费，我却无人问津，冷热天差地别。你的才华，荣耀，财富，明明本应是属于我的。
最可气的是，你洗还洗得登堂入室，被改编成影视作品，赚得盆满钵满。而我原创者，依然维权困难。微信的投诉，就要走几个来回，洗稿的擦边球，在法律上也需要细细界定。某大v被六神磊磊骂洗稿，一晚上就能拿出“抄袭不成立”的法律意见书。
这个事情，看去似乎非常糟心，洗稿者成了业界毒瘤，破坏行业生态。但是如果实际投入到写作当中，你会发现，真正的问题，也许并非如此。
没有一片雪花是无辜的，这句话可以有很多含义。比如，认为自己对的人往往都不是真的对，只不过他看不到自己错在哪里罢了。
一）抱残守缺
第一个问题是，洗稿者借用了原创者的内容，却比后者获利更多。于是原创人士大呼“不公平”。
但是，从没有人提起过，原创文与洗稿文的发布，是有一个前后时间轴顺序的。洗稿者不可能洗一篇没有发布的文章，那个叫盗用。
所以一定是原创先发布，洗稿紧随其后，而这中间，会存在一个时间差。时间差可能长也可能短，取决于洗稿者的状态是否神勇。但是，先发出来的文章，一定会比洗稿文更早地被读者看见和转发。
所以这个时间差，就是原创文章的“至尊独享VIP传播时间段”。在这个时间段里，理论上，所有人只能转发你的原创文章。更不要提，你对事件的构思理解、遣词造句，很可能比洗稿者更久，一个热点事件，牵动的是多年的思绪。
然鹅事实是什么？原创文抢占先机，依旧被洗稿文夺去了阵地。你比人家构思得久，比人家先发，数据却不如人家。
那么结论很简单：原创文没有满足读者的需求，以至于他们宁愿去阅读和转发洗稿文。
很多人所没有意识到的是，文字也是一种产品，有它最终面向的客户。这与文学创作不同，后者更像是照镜子式的自娱自乐。所以评价一位作家好坏时，可能要看他写作旨趣与文风，精确到字斟句酌，还要适当照顾多元化。
但判断优秀写手就简单得多，只需看他能否“随你做甚么东西，要诗就诗，要赋就赋，都是一鞭一条痕，一掴一掌血”。正着写，反着写，严肃挂，轻松挂，文艺挂，都要信手拈来，无条件满足客户爸爸的需求，这才是一流敬业写手。否则，就是嘲笑客户“五彩斑斓的黑”的愚蠢设计师，应当被立刻赶出市场。
在这一点上，如《从“无冕之五”到“公号之王”》#X55 所说，记者们非常精于此道。他们人品低劣，却是称职的写作者。
同样雷某案，大报纸正着写“雷某案应相信司法公正”，南方系反着写“雷某案呼唤公众监督”，不论什么题材，大家都能站在各自的逻辑里，将事件解读为自己需要的结果。反正雷某已经躺在冰柜里了，文章还不是随便你作。你作不出文章，可怪不到雷某头上。
所以，一旦掌握了“写作的逻辑”和“造句的技巧”，读者需要的内容，其实是可以量产的。甚至理论上，一位合格的写手，可以同时为南方系和大报纸供稿。你只要能在两种逻辑之间顺畅切换而不精分就OK了。
所以，如果一个人选择以文字为业，那么最重要的，不是原创与否，不是你的才气是否漫溢，也不是你是否披肝沥胆，十年增删而成一卷。而是你能否在规定的时间内，完成规定动作，拿出读者老爷最需要的东西，让人家愿意为你的文字付钱。金钱是最高的赞美。如果你拿出的东西读者老爷不喜欢，那么别说原创，哪怕“十年得一句”，也不过是自我满足罢了。
所以从这个角度上讲，所有洗稿者比原创者更聪明。因为他们没有抱残守缺，死在自恋和对原创的执念当中。他们更懂得尊重读者，知道自己写作的目的。并且对文字的驾驭更为娴熟，晓得怎样调动笔下的字句，可以精准地击中读者屏幕上的转发按键。
原创打不过抄袭，不是因为抄袭的无耻，而是因为原创的无能。
二）滚石精选
原创之于洗稿，还有另外一个致命的bug。
我辛辛苦苦对电脑，坐到颈椎腰椎眼珠突出，结果阅读量不突出。我冥思苦想，半夜睡不着觉，吃饭的时候都在找选题，心血沥沥苍天可鉴。
“辛辛苦苦”四字，说明的是：原创的可持续，是极其困难的。
学生时代，大多数同窗最痛苦的事情，是写作文。咬着笔杆，愁眉苦脸，脑袋空空，不知道该写什么，只好对着稿纸抓头。
专业写手的情况略好一些，但一样会遇到这个问题。虽然之前的积淀，可能比普通人略多一些，遇到事情，能跳出来讲上几句。但是天长日久，能说的话就那么多，所以慢慢地，大脑里的存货就会被搬空。
但交稿的任务量和deadline是固定的，所以每一秒时间流逝，简直有如丧钟鸣响。
更别提，当领域切换到写小说，难度比非虚构写作，还要+++++
因为小说需要脑海之中，重新“构建”出一个纤毫毕现的世界。认真的古代小说作者，连器物服饰，行为举止，都要一一考据，不然根本没法描写。以至于前些年，网文作者的评论区下，经常被讨厌的“历史党”攻占。
“主角乱吟诗。辛弃疾是南宋人物，唐朝公子怎么会知道稼轩词。”“你主角是丫鬟，不可以戴金脚四珠环子，只可以戴鸦青坠子。虽然鸦青宝石贵重，但是环子是只有主母才能用的。”写作者被迫埋头于卷帙浩繁之中，最后可能是小说没写几个字，论文倒列出好几篇来。（《丫鬟与主母的边界——论明清之际金脚四珠环子之应用》）
所以近年来，网文作者纷纷开始写架空。麻烦死了，我虚拟一个朝代，让你知道是古代就行了。这样从秦汉到明清，礼制服饰吃穿用度，琴棋书画诗酒花茶，我乐意用什么就用什么。求求您们别盯着细枝末节掉书袋，耽误我推进情节了！！！
所以原创的成本，非常之高。场景的设置，人物的描摹，没有哪一笔不要耗尽心血的。但洗稿就非常简单，读到现成的，拿来用就好了。凝聚心血的一段话，剪刀浆糊过来，不过几秒钟的事情。但是，但是。
这里的关键问题，并不是洗稿者道德败坏，原创者苦苦挣扎。
如上所述，如果原创战不过洗稿，本质上就说明原创者更无能。那么反过来说，优秀的原创者，理论上应该是可以写得比洗稿者更到位、更受欢迎的。
然而，脱出微信公众号，来到“大部头”领域之后，情形变得截然不同。你会发现，原创的难度，成指数倍地增加。而“洗稿”的效率，一定是会高过原创的。我写一节用三天，最多写出三十万字，二十个情节，还需要先做一年知识储备。洗稿者拼得巧妙，拼三节用一天，写三百万字，二百个情节。效率是绝对的碾压。
而且这三百万字，二百个情节，全部摘自其他成功小说中，最精华，最优美，最动人的段落。相当于做了一张“滚石唱片20年精选”，把你20年里所有最爱听的歌，浓缩在一张碟片上。
你是消费者，你只有一张钞票。你贡献给情怀，还是取悦自己。你是投资人，只有一次购买剧本的机会。你选择利润最大化，还是保护原创。
大部头领域里，洗稿者最大的优势，不是创作能力。而是她帮读者，完成了“信息筛选与甄别”的工作，极大地提高了阅读效率与阅读体验，做出了更好的文字产品。而且这一优势，几乎是坚不可摧的，因为一位作者，不可能做到比几百人更优秀。就是堆数量压，也把你压死了。
三）九阴九阳
洗稿真的不可破吗？
虽然水库诸君对娱乐活动通常不屑一顾，还是得拿国产剧举例子。今年暑期档最有意思的事情，是《延禧攻略》与《如懿传》，两部清宫剧撞上。如果再算上《还珠格格》与《甄嬛传》，人物关系可以玩连连看了。但是有意思的是，人们可以非常轻易地，将几部作品分辨开来。你说“令妃”，“太后”，“乾隆”，四部作品里都有。无法区分。但换成“魏璎珞”“小燕子”“如懿”“甄嬛”，立刻知道说的是哪部作品。“魏璎珞”“魏嬿婉”也是同一个人，但是在《延禧攻略》和《如懿传》里，名字不一样，所以还是可以很快区分开。
再推而广之，“掣花签”“杀子嫁祸”“假怀孕”“尼姑复宠”这些桥段，每个宫斗剧可能都用过，人们可以随意指出洗稿问题。但是所有情节穿起来，“甄嬛”这个人物，永远是归属流潋紫所有的。你不换人，就算原创一千个情节，写出来的一定叫“甄嬛同人小说”。
情节易逝，而人物永存。内容易逝，而IP永存。
原创真正的对手，不是洗稿。而是“你的东西，是可以被洗稿的”
所以，重要的是，区分出可以被洗的，和不可以被洗的部分，巩固后者。后者叫做专属于你的“IP”，是一部作品的核心价值。
《悟空传》可以火爆，但所有人都会知道，“紫霞与悟空的爱情”，首创于大话西游。则悟空传每一次再版，都是给大话西游做宣传。
上个世纪八九十年代，金庸古龙作品，大批地涌入内地，如日中天。于是大量伪托“金庸新”“古龙巨”“全庸”“金康”的续本小说，《九阴九阳》之类，俯拾即是。（所以嘲笑并夕夕上卖周传牌洗衣粉，和“索尼新款”电视机的，说是五环内无知小白领并不为过。因为这个做法，几十年里根本不新鲜，纯粹是你自己少见多怪，没喝过“雷碧”而已）但是，但是。
不管出现几百个“金庸新”“古龙巨”，二位大佬的江湖地位，都永远不会受到分毫的伤害。
因为提到“九阴九阳”，人们想到的永远是“郭靖黄蓉张无忌”。不管金庸新先生，把张无忌写死写活死而复活。射雕揽月、华山论剑、四美同舟、玉女心经的故事，只属于金庸本人。
“金庸新”写一万本，都是在替金庸先生做嫁衣裳而已。同人本越多，反而金庸本人的影响力，是最受益的。虽然有“鱼目混珠”，劣质作品掺沙子进来。但是郭靖黄蓉张无忌的生命力，在金庸封笔之后，依旧得以借此延续。
所以一千个作者聚在一起告流潋紫，赢了输了都是没有用的。因为“甄嬛”“如懿”的IP，已经同陆小凤、李莫愁一样，变成了有生命的活物。
“手撕洗稿者”时，所有原创者的重点都错了。揪着鸡毛蒜皮抄袭字句，标榜归属是你，证明那点微薄可怜才华，有什么意义。真正凶猛的做法，是放开让人家去抄。可是人家发现，每一次洗稿，都是给你做一次宣传。你的IP生生不息，像病毒一般蔓延传播开来，而正是洗稿，让它获得了人类所渴望的永生。
（我是军师，大祭酒，2018年8月24日朝）
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