文人不赚钱 #Y19

文人不赚钱 #Y19


自从有了公众号，我们的朋友圈里产生了一种幻觉：


过去有笔杆子的文人，好像终于翻身做主人了，文人赚钱的黄金时代到了。


媒体小编在其中起了不少煽风点火的作用，非要把一个简简单单的行业盖上无数层神秘面纱。
以至于有些不懂行的朋友，但凡遇到一个“会写文章”、“开了个公众号”的人，就以为人家和新闻里说的一样，敲敲键盘就月入百万。
羡慕嫉妒得不要不要的，“你都赚这么多了，这顿饭你请吧”。


这个判断是错误的。
文人不赚钱。


（一）公开课


2014年开始，腾讯在自己的“腾讯大学”的网站上，为微信单独开了一个学院，并且开始“微信公开课”，主要功能就是做to B的线上培训，请微信的业务主管和明星项目的负责人，分享使用微信功能为各自的商业带来的变化。


比如某年，他们请到某家民营演出公司，作为娱乐版块的微信商户来分享经验，自己是如何通过使用微信（服务号）直接和C端消费者实现移动交互的。
人家明面上没好意思直说的事实是，在演出收入特别是利润率这些指标上，他们已经吊打那个只会吃补贴的某叶姓红色企业了。


以此一叶而窥，在这些公开课里，能被请来作为明星案例的，一定都是足够诱人且在某阶段足够成功的。惟其如此，才能实现微信公开课的终极目标：
“你们（B端大小商户）都放弃其他选项吧，来微信上创业。”
“让我们因此赚到平台的通路费哦。”

那么成功到作为案例，被微信官方收录进公开课里的项目都是哪些领域呢？包括电商零售、生活服务、医疗、政务、娱乐……
根本不见纯内容的踪影。


微信，乃至整个腾讯其实门儿清——这辈子是不能通过文人赚到钱的，文人自己也不会赚钱的。
顶多在每个公开课里，分享人补充一句，
“推送给市民的内容也不要每篇都太生硬、功利，最好一个月能保证一次原创”。


以此象征性地稳住文人战线，“先生们，你看，我们还是尊重文人的！”。
拍拍胸脯，青天可见。


（二）生存状态


我们应该怎么理解微信生态？


它其实是一个真正意义上的蛮荒市场，各人凭产品服务水平吃饭，简直不能更励志。
狗血的微博成立了不知多少家有血缘关系的MCN，顺我者昌逆我者亡，不被招致麾下根本没有生存空间，反观微信，甚至经常发生微信禁掉了自己腾讯系企业的growth hacker。
英明，万岁。


而恰恰是在这样的蛮荒市场，文人的战斗力，弱成渣渣。


每年微信公开课上会发布若干微信增长的数据指标，当然是挑好看的说了。
比如，在关于自媒体人收入、新增账号关注量上，微信官方从来都只发布“平均数”。
从业者保底5000，平均2w，俨然一个新兴的小白领行业了。


这时只要再来几个明星案例，“咪蒙团队广告收入破亿，助理实习生都月入5万不是梦”，就会群情激动。
可是统计学告诉我们，真实的情况，总是不均匀的。真实的数据是，20000000个公众号，人均数也就200，真正靠纯内容赚钱的自媒体人，你掰弯一只手数完之后，根本再没有了。
文人们守着自己阅读量1000-的高雅号，湮没在洪流中了。
一个马太效应极度显著的行业。


那些流量高、为人们津津乐道的内容号，组织模式本质上依然是传统杂志社，素得很。写手和编辑都领固定工资的。而真正赚钱的兄弟们，打天下分肉吃的样子，可不是这样。
甚至像是备受都市白领追捧的新媒体GQ，工作人员出去也还是说自己是康泰纳仕CONDE NAST旗下成员机构，外出谈事，还得背靠大机构才行，论及个人战斗力只剩1成。
距离幻想中的“真·自媒体人”，还差距好几套京沪房产。


真正在微信生态上赚了钱的人和公司是什么样的画像？


一方面要和同行对手勾心斗角，拼了命地找出产品差异化的点，竞争地推速度、竞争供应链、竞争毛利率水平。白刀子进红刀子出。
一方面面向C客的时候，又把腰弯到90度，服务号上留一个差评，半小时就能接到客服电话：
“芸小姐，看到你不是很喜欢我们家的新品，是哪里让你不满意了呢？”
还要一级一级地与合伙人分账。
他们的工作，一点都不光鲜亮丽，不高级不fancy，苦逼死了。


这些，文人都是瞧不上的。


（三）文人心路


文人是一个没有办法在蛮荒市场存活的群体，自古以来，都是因“包养”“依附”而存在。
“hello hello hey，请给我舞台。”
“梦的最佳位置，因为有你偏爱。”
“pick me，pick me up，你越喜爱我越可爱。”


文人每写一篇原创稿，就恨不得一举成名天下知。读者留了差评，都是屌丝自己的问题。“你九年义务教育完成了么？”
在谈及合作的时候，没有什么合伙共赢的概念。最好钱都是自己赚了，经纪人为什么要赚钱？！我都把我思想的精华写出来了，凭什么还要卑躬屈膝和合作方应酬喝酒、夸那个丑女人裙子漂亮？！
出面站台商演，就永远一副扑克脸，非得要冷若冰霜才显得自己清白干净。


文人不赚钱，是因为在他们内心深处，拒绝承担任何风险。
文人不赚钱，是因为在他们内心更深处，除了自己，没有对其他事物其他群体的尊重和认可。
“我最好什么风险也不要承担，敲敲键盘，就有人把稿费送到我手里；
养一票分肉吃的小弟，给他们开工资，他们何德何能。”
这些人的老师都没教过他们：文艺的基本出发点是爱，是人类之爱。


各行各业，能杀出重围赚到真金白银的，都是极少数，其余的赔钱货们基本可以概括为以下几种流派：

• 傻空流，“做这行不会挣钱的，考大学当白领最好最光荣”。
• 贵妇流，做这行，但是不掌握技能树，瞎做。
• 文人流，做这行，但是妄想“0风险1本10000利”。
  

前两种流派前人之述备矣，但是后一种，隐蔽性很高，危害却极大。
唯一真正赚钱的，只有一种流派，叫做“真爱流”。
一天16个小时扑在事业上，研究行业、研究对手、研究用户，实战。
比如每天写稿写到凌晨四点什么的。


最后，回顾一下第一节，你想通过微信生态赚钱么？小马和小龙早就说了，欢迎呀，市场开放给你，再小的个体也能拥有自己的品牌。
但是你的手上请为人民沾上泥土，请拥抱你的用户。
鲁迅先生很早就教过了，俯首甘为孺子牛呀。


当然今天看这篇文章的读者也许对文人身份无感，也下不了那么大的功夫和决心，走真爱流赚大钱。那么这篇文章对你的价值是什么？
自然是要提醒你避免被文人流套现。
消费内容的时候，我们尽量只挑真爱流出品的。

* “文艺的基本出发点是爱，是人类之爱”出自毛选第三卷，《在延安文艺座谈会上的讲话》。

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