本帖最后由 吴剑雄 于 2019-3-30 12:15 编辑
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自媒体除了焦虑还能卖点啥#X37
一）学习
在水库写了30多篇文章，也吃过几张红牌。 惘坚大人认真负责，令人敬佩，有时候草稿躺在后台就被防患于未然。 我还有什么资格不认真学习呢。 学啥呢，自然是自媒体的自我修养。 努力改造自己和自己作品的面貌，创造出许多为人民大众所热烈欢迎的优秀的作品。 经过一段时间的学习，我发现 最近有几个罪名经常加在各种自媒体头上。 比如什么贩卖焦虑，消费死者，消费XX。 这些内容，都是垃圾，万万写不得。
啥叫贩卖焦虑呢。 就是使用极端甚至虚构的案例，通过对比的手法，让读者感到自己很弱，别人很强。 从而诱发读者转发并感慨的情绪，达到刷屏的效果。 好比刘皇叔，上厕所看到身上的赘肉，泪流满面。 “日月若驰，老将至矣，而功业不建老将至矣。” 刘表听了，没过多久就病死了。 自己的地盘还全被皇叔占了。 可见，贩卖焦虑为害不浅。
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最近的例子，比如“你的同龄人正在抛弃你”。 当然，还有一些新颖的变种。 比如一片“锦鲤自传”，详述作者自己各种不努力却走运的经历，引起大家膜拜。 其本质，还是利用大家的焦虑。
说完贩卖，再说说消费。 说也奇怪，现在造词也是非常随心所欲。 说贩卖的时候，看文章的似乎也没人付钱。 说消费的时候，作者似乎也没有花钱。 但是交易居然就成立了。 毕竟交易创造财富嘛。 苦思冥想，消费大概指的是，我们本来写的是A，却用B来吸引大家的眼球。 就好比“北大毕业生送外卖”，您写送外卖就送外卖，干嘛强调北大呢。 不就是在用北大来骗点击嘛。（这篇文章里“北大”还是转帖的人加的） 再比如小猪佩奇的宣传片，你拍猪就拍猪，干嘛要拍农村呢。 这就是消费农村，消费城乡差距。 核心内容是A，为了爆款，提到了B，结果是对B造成了不良影响。 这大概就是消费的含义吧。
这些都是不好的，低级趣味的，无益于人民的。
二）众怒
为啥不好呢，在于这样会引起很多人的不爽。 任何一种商业，都应当考虑到所有的影响因素。 仅仅看到读者的需求是不够的。 还有同行的不爽，舆论的喧嚣，惘坚的关怀，等等。 成年人的世界，必须考虑极其周到。 方方面面都不能有所疏漏。
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相比之下，我发现，既然那么多人不爽，看来“贩卖不爽”才是一门好生意。 首先，标题就很容易起。 《为什么XXX令我很不爽》 《为什么XXX这篇文章有毒》 那么这篇文章大概率也会刷屏。 人家已经帮你把话题创造好了，大家正在关注这件事呢。 而且广为传阅的文章必然会积聚不爽的情绪，你的文章正好迎合了这类读者。 当然细分来看，受众种类很多。 有的人看不惯刷屏，妖言惑众必然不好。 有的人喜欢与众不同，别人都转A，我就转反A。 有的人希望展现自己理性的一面，既要看到正面，也要看到反面。 及时对刷屏文提出有效的反击，是一个巨大的需求啊。
第二点好处在于，成本低啊。 如果要从零引发刷屏，前期准备要做很多的。 比如要研究一下最近热点的话题，要设计一下故事。 写稿，修改，从布局到具体用词，进行反复论证。 可是“贩卖不爽”呢，你只需要短时间内找到几个漏洞就可以。 甚至你只需要把自己的真情实感表达出来即可。 大家都知道，反驳比立论简单。
第三点在于正义感。 自古文人都以针砭时政，声张正义为己任。 吕秀才说，打不死你我写死你。
三）余震
于是我们发现，贩卖不爽比贩卖焦虑好。 当然，我们不能满足于此。 熟悉互联网传播规律的人都能发现，一篇爆款文章总是会引起两波讨论。 第一波一般在发出八小时之内，会有大批公众号进行讨伐。 原因很简单，因为不爽文写作成本较低。
而到了第二波，一般是第二天。 这一波的内容主要是劝大家回归理性。 言论自由也很重要，不要总想着封杀。 我反对你的每一个字，但我誓死捍卫你说话的权利。 《比XX更可怕的，是YY》 第一天的“不爽文”往往呼吁加强监管，而第二天的“理性文”会告诉你监管解决不了问题。 为什么要等到第二天呢，因为第一天民意沸腾，需要暂避风头。 同时劝大家回归理性，需要自己立论，写作成本更高。 当然了，第二波阅读量并不会那么高，因为这个热点已经要过去了。 如菁城子，布尔费墨这些公众号，常常扮演“贩卖理性”的角色。 文以载道。
可以预见，等到“贩卖不爽”也开始遭到反噬的时候，理性派就要占上风了。
四）生态
说了这么多，我其实是想说。 这难道不是一个很完整的生态链吗？
任何一件事，都会对大家产生各种情绪影响，产生各种心理诉求。 有人焦虑，有人不爽，有人想学知识。 这个生态链不是很好地满足了所有人的需求吗？
历朝历代，都没有过这么好的环境。 关于同一个事件，我们能从七八个不同的信息源，得到完全不一样的解读。 有的煽动情绪，有的呼唤理智。 同一个话题能被发挥到极致。 至少十年之前，我们的谣言还多是口耳相传。 著名的比如某快餐公司养六个翅膀的鸡。 但是这种谣言，在今天根本不可能广泛传播，因为信息的供给大大地增加了。
最后想说的一点是，自媒体的更新换代太快了。 李杜诗篇万古传，至今已觉不新鲜。 信息爆炸，其实导致任何一种套路，都只有很短的生命周期。 好比十几年前，春晚还是个盛产段子的地方。什么卖拐之类的段子能讲个两三年，每逢聚会都讲一遍。春晚小品电视台还能反复重播。 但是到了今天，春晚已经完全不生产段子了。全都是重复当年网络热点词汇。 如今讲笑话也越来越难了，很难找到一个别人没听过的笑话。 这说明什么呢，说明现在的内容产品迭代非常快。 今天的鸡汤文，放在过去都能成为畅销书。 但今天已经到处口诛笔伐，人人喊打了。 每开发出一种新模式，迅速就被大量使用，并很快招致读者的反感。 于是诱发了新的文体。
任何一种套路，一旦成型，就会迅速被抛弃。 这才是令人发愁之处啊。
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发表于 2019-3-30 12:15:10