百度一下，你就知乎

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这两天互联网最大的事，无疑是快手领投了知乎的4.5亿美金F轮融资，百度跟投。




作为知乎最早一批用户（超过6年），也是知乎top50的创作者（财经和科技领域的top3），我对知乎的感情非常深，即使是现在我主要写公众号，也依然活跃在知乎答题，热衷于和关注者各种骚互动，甚至公众号的读者早期也是靠着知乎积累的名气吸引来的。



我对知乎一直有一种娘家的感觉，即使没赚到什么钱还经常被人吊起来打，甚至各种丢脸事迹经常被知乎网友们做成梗来嘲讽（女装照片，装逼不成支付宝惨遭网友洗劫，在知乎的照片被抓去抖音卖减肥药等等等等），但我依然乐意写知乎，依然乐意在知乎做live喷骗局收律师函，因为这些年和读者们的实时互动和花式丢梗的日子，比金钱更重要。



恭喜知乎，恭喜认真的大家。



感慨就到这里。



这篇文章并非是吹捧和抒发感情，实际上，作为一个互联网从业者，尤其是经常参与投资尽调的人，我看到的是这轮投资之后，整个内容生态市场的格局变动。



至此，所有阵营已经武装完毕，所有零散的内容平台都已站队，大风将起。



我要写一些与各种通稿软文以及段子不一样的东西，这起投资背后的逻辑，知乎的价值以及未来3年的内容市场格局。



这篇文章不会很长，但会有很多你们在外界看不到的信息，也会很知乎风。



这样才对得起读者，也对得起知乎的时光。




1




百度是最大的赢家。



这一轮投资后，百度搜索即将崛起。



不管长期如何，短期看来，百度即将在搜索领域扳回一大城，即使是头条也在做搜索的当下，这也是百度投资知乎的核心原因。



为什么这么说？



我们常说百度衰落了，说了这么多年，到底在说什么？



有人说是错过了移动互联网年代，有人说是股价难看，有人说是广告天花板，有人说医疗广告作恶，有人说是高管变动，要我说，都不够核心。



核心是，作为互联网信息入口的搜索引擎百度，主营业务搜索的流量不行了。



那么什么原因会导致一个搜索引擎的流量会不行了？



核心答案只有一个，那就是用户没法在搜索引擎中搜索到有价值的东西了。



用户使用搜索引擎的唯一目的就是，快速且直接的获取对自己有价值的信息，其他的一切东西都是在降低用户体验。



如果用户在百度获取不了，那么自然就会流失到去别的地方去搜索。



百度作为搜索引擎，如果没有能够为用户提供专业有价值信息的能力，单靠爬虫爬别家的信息，是没有未来的。



百度自己其实认识到了这一点，所以有了百家号和百度知道，但我实话实说，搜索引擎流量运营的那套东西，与有价值的内容是天然冲突的，做出来的东西，不行。



而且百度由于性子过急用力过猛，补贴给的过大，一时之间内容创作者没来，各种用机器洗文章的流量黑产倒是都来了，大量的补贴都被他们做号刷走了。



甚至百度内部出现了百家号运营者和流量黑产合作的情况，前段时间百度发文连续通报了13个贪腐并移交司法机关，也是看到了这个事实。



优质且专业的内容，不是一朝一夕的，知乎做了8年，这个壁垒足够厚。



所以当百度投资知乎后，未来将会在搜索中大量给到知乎的内容权重，用户将在百度中直接可以搜索到知乎的专业内容，就像搜狗可以搜索公众号内容一样，这将是百度搜索引擎逆风战的关键武器。




2




知乎是第二大赢家，他们将再一次获得最顶级的搜索流量支持，知乎不缺专业，缺流量。



百度就是流量。



知乎发展最快的那几年（15到18年），超过70%的站外流量是通过百度搜索进入的，用户只是想通过百度解决自己的问题，然后发现了知乎这么一个牛逼的专业内容平台，然后就知道了知乎。



百度一下，你就知乎在那个时代绝非空谈。



而18年百度开始主推百家号之后，屏蔽了关于知乎的搜索结果，事实证明，知乎没了流量扶持，虽然自己内部还有生态，但外部增长有所停滞；



而百度的百家号，目前看来不仅并不能打，甚至是在拖累百度的声誉。



之前一篇搜索引擎百度已死的爆文，主要就是说到百家号为首的流量垄断，而且在垄断的前提下还提供了不够优质的内容（一堆一堆黑产做号骗补贴的，能优质么），导致百度的体验急速下降，并且作为搜索引擎的公正性和开放性也被破坏。



这是实话，百度今年开始要蜕变，自然也要改变这一切。



所以百度选择了知乎，知乎是唯一正确的选择。



而知乎也没有犹豫，果断接下了这一切，拿回了海量的流量。



大家相互成全。




3




我从来都觉得知乎这个平台，是最被低估的内容平台，这也是我多年坚持知乎的原因。



不完全是感情，而是实际尽调数据时发现的东西，我发现知乎是非常优质且未经足够开发的内容平台。



很多人一提起知乎，就是装逼，就是人均百万。



但对于沉默的大多数知乎用户而言，知乎提供的体验是整个互联网独一无二的。



知乎的核心是1个问题+N个回答的社区模式，这就导致所有回答都是基于一个个优质的问题，这些回答本身就是为了解决这个问题。



这些解决的方案，大家讨论的氛围，服气与不服气的争论，构成了一个个神奇的辩论式的场景，不管你是吃瓜还是支持或反对一方，都可以直接下场开搞。



这种解决问题和讨论问题的模式是非常聚焦和高效的，并且知乎始终有着尊敬专业和理性讨论的氛围。



8年来，这种模式下诞生的优质内容，也是独一无二的。



知乎的内容质量，讨论质量，是中文互联网领域最好的，没有之一。



这些内容有多优质？



无数营销号就靠搬运知乎的回答和截图，硬生生成为了大号，广告接到手软。



无数长视频短视频创作者靠着把知乎高赞回答转拍，日入斗金吸粉无数。



各种热点事件，微博看热闹和段子，理性讨论和深入分析，只能看知乎，独一份。



各种电影评价，豆瓣看评分，硬核影评，还是在知乎。



各种知乎走出来的大号不计其数，女神进化论，酷玩实验室，肥肥猫，丁香医生，杜绍斐，小声比比，等等等等等（我也算半个吧），知乎可以说是内容界的黄埔军校。




4




比这些更重要的是，知乎的流量，是真实的。



这是最难得的，在这个刷量已经成为理所应当的现在，知乎的流量，是真实地。



这是在做尽职调查的时候，所有资方对知乎最最认可的一点，也是为什么知乎在寒冬中都能逆势融资一轮比一轮高，并且在领投阶段，是出现了罕见的多轮竞价，因为知乎的流量，是真的。



想在知乎刷赞，成本是所有互联网平台中，最高的，高到ROI算不过来，这种真实的流量已经成为当代极为稀缺的资源。



可以说是知乎的荣耀，也可以说是互联网的悲哀。



但真的就是真的。



而且由于知乎是解决问题的专业讨论模式，大量的人都默认在搜索专业问题时直接用知乎而不是百度，这就导致知乎的流量又是长尾的，是源源不绝的。



这和公众号以及短视频的一波流完全不同。



同一个问题，即使过了很多年，依然会有源源不绝的人通过主动搜索来跳入这些，因为总会有人遇到同样的问题。



每一天，我都会收获无数历史答案中带来的点赞，这是很多非知乎头部创作者看不到的东西。



外界媒体感受不到这些，但是作为创作者也是尽职调查者，这是一件显而易见的东西。



并且这一切的流量，都还是主动的，不同于字节跳动依据算法推送到你面前的东西，在知乎，你看到的一切，都是你主动搜索的，知道这背后的差距有多大吗？



推送给你减肥药，和你主动在知乎上搜索减肥药，转化率差距起码30倍。



被动和主动的流量，价值不在一个档次上，这也是小红书高估值的核心所在，但论及转化率，知乎其实远远高于小红书。



早在4年前，知乎一篇金菜地牛肉酱就能把厂家的产线爆掉，败家实验室的多个金冠就是靠着老板早期在知乎的一篇2W赞的文具推荐，我一篇结合了多场马拉松实战的跑鞋评测把多个品牌的旗舰型号直接卖到断货，这种案例多不胜数，认真的人一旦动心，消费起来是恐怖的。



并且知乎的用户绝大多数都是受过高等教育的年轻人，这些人的潜力无比巨大。



直到真实的，长尾的，附带目的性（主动搜索）的，优质用户的大流量，在这个年代有多值钱多有想象力吗？



而且还是未被开发出价值的流量。



投资方为了抢份额头都打破了。




5




快手是第三大赢家。



为什么快手也进来了？



快手和字节跳动竞价了好几轮，最后赢了。



知乎的内容珍贵性和流量真实性是业界公认的，字节跳动的悟空问答这么多年挖了这么多大V也复制不了知乎的成功。



字节跳动也不缺钱，自然想买。



但是快手更需要知乎，因为能补足自己的图文领域的缺失，所以下了死命令拿下，最终价格远远超出字节跳动的预期，只能放弃。



我其实觉得字节跳动还是不够果断，应该拼死拿下知乎的，拿下之后，字节跳动才有机会对抗公众号和百度。



说回快手。



快手作为一个短视频巨头，下重资押注专业内容图文领域，听起来很奇怪。



但一点也不奇怪。



很多人都说什么短视频颠覆一切，图文没有未来，这其实是愚蠢的。



图文有未来，只不过泛泛的拼凑式图文没有未来。



专业的，有素养的图文，是人类永恒的刚需。



相较短视频，图文在娱乐性上是力所不及，但是一旦涉及专业性和垂直深度，图文又是完爆短视频的。



并且由于图文的阅读门槛比起视频要高（看视频多轻松），这就代表了图文用户其实更加硬核，文化程度和较真程度都更高。



在知乎装逼的后果就是被扒光了吊打，各种其他平台网红去了知乎3回合就给扒光挂出来。



这群认真的人，他们要么不动心，但一旦动了心，其客单价和复购能力，要远远高于奶头乐用户，二者不是一个数量级的。



更何况字节跳动有今日头条，但快手没有对应的图文布局，这不仅仅是布局原因，在这个快手即将有新一轮融资的节点，也是提振估值的手段。



除非失去了野心，偏安短视频过自己的小日子，不然快手不会放过补齐短板的机会。



快手的野心，从未熄灭。




6




其实除了上面的各种原因以及价值，还有一个最最现实的事情是。



知乎这样的珍贵的，真实的，主动的，流量，不会再有了。



不是说没有公司能再做起来，而是当下互联网的发展不会再给第二个公司8年，甚至3年都没有。



不然小红书为什么拼着各种神奇的东西也要流量？他们的风控真的不懂内容安全？



因为没有时间了，不野就要死，没有时间窗口了，时代没有给下一个公司机会，即使是字节跳动，其悟空问答也没有真的做起来。



这才是知乎被抢来抢去的真实原因，这是最后的机会。



现在看来，百度搭上了末班车，快手获得了制衡字节跳动的武器，腾讯进一步强化了自己的地位。



他们加在一起，就是。



反字节跳动联盟。



下一个3年的战斗，会很有趣。

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