自媒体人的三六九等

水库论坛是一个职业炒房论坛！一套房子，成了贫富之间的分水岭！
水库论坛真正教你做的事，其实是毁三观，竖新生！
水库论坛一点一点讲述房产投资的逻辑，讲述老百姓最关心的事！
水库论坛网址：www.oushenwenji.net
水库论坛微信群统一入口：shuidi021，备注“水库论坛”。

---

我在B站第一条真正意义上“火了”的视频，主题是关于一个靠写文章获得不错收入的人，大概过着怎样的日子，很浅层次地讲了一些101的基本概念，刚巧适合B站的年轻用户。
但是为了塑造我在视频前亲和、阳光、正能量的形象，有很多残酷的事，当时没好意思揭露给00后。
留着今天写给你们看吧，都是大实话——

***

其实在我眼里，自媒体人分成两种：
舒展的自媒体人，拧巴的自媒体人
造成这两种分型的主要原因，和他们的收入模式密不可分。
但凡是踏入了大消费概念、靠消费品广告为主要营收的，活得都比较舒展（待会儿细说原因），而其他离消费概念稍微远一点的人，不管本身从事的领域多么高大上，从自媒体端获得的收益都令人拧巴，甚至可以说，越是领域高大上，谈及收入，他们就越拧巴。
为什么呢？
你得想想你每天看的这些社交网络上的内容是怎么产生的，我提出一个核心指标——它需不需要消耗创作者的“人生库存”。
人生库存可以指的是一个人的经历、家世身份、拥有的财产、收藏品、知识储备等等。
需要靠消耗人生库存来进行内容创作总体来说都不可持续，这与两点因素有关，其一是内部的，因为绝大多数人的人生库存都不够翻来覆去说上一辈子；另一方面，则是来自外部，冷冰冰的大众总是会对某种类型的人生库存感到厌倦。
带着这种认知，我们回过头来看，上了消费品大船的内容创作者的持续更新，是不需要占用过多“人生库存”的。
他们创作最最源头的“灵感”，其实是由产品的生产方也就是品牌金主爸爸们提供的，创作者要做的，无非是“找点硬凑”。你就比如说，非要把阿玛尼黑曜石面霜的广告任务塞给你，谁都能瞎掰出一个关于“复活力量”的故事来——最内核的主题关键词品牌给了你，创作的压力可以说是直接锐减九成，不夸张。
所以你会发现你关注的泛生活方式类博主，都活得“很滋润”，因为某种意义上，他们不太需要靠掏空自己，来进行表达和创作。作为圈内人我说句实在话，那种为了引入一个产品而貌似掏心掏肺地说一个自己的陈年往事，真的不难。
情感和八卦内容也非常容易，因为上游有流量明星每天出事儿给你当选题呢，热搜有啥就写啥，手顺了之后二十分钟写个一千字片儿汤话，是基本素质好嘛。
再比如说很多人都觉得酒店博主好像都“懂很多”，但你们不知道的是，当他们为酒店品牌撰写情真意切的体验软文时，那些令你“学到了”的知识点，其实都是酒店品牌部梳理好了的，甚至精美的配图都有专门的素材库，极少有豌豆公主式的娇人，能真正写出住酒店的秘辛和品位。

***

有赖于消费行业的底层天性之一——不投广告就会被遗忘，大消费概念下的全部品牌，每年都会从营收里拨出专门的预算。你要知道，在有肉吃的地方找肉吃，就是天然容易的，可以说，从自媒体确立了广告变现的模式开始，就注定了这一行活得最好的一定是消费类博主。
他们的人设可以不是全知全能的，他们可以是有明显缺陷、弱点的，这甚至会成为一种优势，激发起其受众“参与养成”的保护欲，从而使得他们的创作更为放肆（反正偶尔说的不对也只会被解读为可爱），故名之曰：舒展型。
你对这些有了了解，就会明白接下来要说的拧巴型，拧巴在哪里。
其实从平均受教育程度和认知水平上来说，非消费类的自媒体人是高于消费类的。因为贯穿他们整个有效的创作生命期里，他们都在输出自己的“人生库存”，这种情况在所谓的自我成长、知识付费，涉及到教育、职场、财经这些看重硬货的领域就更为明显。
读者总是很在乎“你是不是有资格说这个主题”，你的身份，你的背景，你的硬实力，他们都会带着雪亮的眼睛去考核。
甚至这种人如果本身无法随着时间推移而一直成长、每隔一段时间有“跨阶”，都会有严重的掉粉现象。
最后倒逼出两种现象：一种是真·行业大牛下场捞金圈钱，另一种就是滥竽充数的人给自己的贴金注水，伪造出专家形象，去下沉市场蒙骗更不懂行的人。

***

我相信愿意在蛮荒之地发布自己“人生库存”的人，多多少少都是有赤子之心的、甚至有可能是有干货的。
可是他们的生存状况是怎样的呢？
一言以蔽之，圈钱还是太慢。
在自媒体圈子里，广告主本身就是有三六九等的，奢侈品当然在塔尖了，下面一点的是互联网大厂或者知名IP，再往下是新兴消费品，再往下是生活类服务，底层才是知识型博主能接到的广告——几十块钱的课，理财保险app，助农土鸡蛋……
这还只是知识型博主拧巴的第一个层次，自身的高知识水平和内容逼格与广告低收入之间的拧巴。
再往下还异化出了一个蔚为壮观的分支，很多财经口的自媒体人转型变成了to B服务者，每年到了大企业公关的节点，他们就会以第三方视角写一些“透视文”，简单来说就是变成了上市公司在财报季的外包笔杆子。
你相信我，你现在关注的每一个阅读量过万（甚至不到）的财经博主，背后都被上市公司供养过几篇稿子，每一个，every single one。他们的公关文也许不会直接诱导你去使用上市公司的产品服务，但是都会有明显的倾向性。
像我们懂行的人看看倒还好，知道如何从赞歌中找到有效信息量，可是一般老百姓看得越久，就会越容易变成那种被带节奏的人。
干货知识向的大牛博主，本身出道的时候，是自带一副理中客立场的，这也是他们早期圈粉的使命愿景价值观，但时间久了，他们的使命愿景价值观就会演变为“为大企业呐喊、为大企业服务”，而且这类财经博主大多两面三刀，背地里既对客户企业骂骂咧咧，也打心眼儿里鄙视他们的粉丝，出去站台的时候还要一副受人尊敬的老师模样——此为拧巴自媒体人的第二种层次，愿景初心和生存现实之间的错位。

***

在这个基础上，还会异化出第三个层次的拧巴自媒体人。就是去融资的。
简单直接的说，我觉得所有以内容为载体、却以传统互联网vc的财务结构去融资的项目，都是不行的。
逻辑上无法自圆其说。
愿意投钱的人不是为了洗钱，就是真的蠢。
我身边就挺多这种项目的，一次又一次地让我感慨，在帝都，傻富傻富的有钱人真是多到让你无法想象。
当然了，我们不能否认有傻逼可以活得很好，甚至成为社会上活跃的光线角色，但活得很好，也不应该改变某些人是傻逼的本质，如果你会因为外部标签迷失对一个人判断的准则，那是你自己还没掌握知人识人的第一性原理。

晚安了，朋友们
昨天的感冒已经痊愈，真爱粉和亲友们请放心
2019年8月13日

---

水库论坛是一个职业炒房论坛！一套房子，成了贫富之间的分水岭！
水库论坛真正教你做的事，其实是毁三观，竖新生！
水库论坛一点一点讲述房产投资的逻辑，讲述老百姓最关心的事！
水库论坛网址：www.oushenwenji.net
水库论坛微信群统一入口：shuidi021，备注“水库论坛”。

水库论坛