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最年轻的副总裁 #Y03

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发表于 2018-8-17 14:21:50 | 显示全部楼层 |阅读模式
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最年轻的副总裁 #Y03

16年底,我曾跟朋友戏言,2017将会是VP的井喷年
说这句话的时候,正赶上李叫兽团队被百度收编。
转眼一年过去,事情已经变成这样——

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(一)90后值1个亿?

1亿元的收购案,空降到全百度最年轻副总裁的位置,最被予以厚望的信息流业务,受宠程度直追太子。

问百度内部的风评,答曰:
“整个公司知道李叫兽的人不多,但是Robin觉得,也许他可以,便给了一切能给的资源和支持”,
“有人说他是一个在文案上有思路的学生,有人说他是一股清流,希望会给百度带来一些变化”。


那一年,他得到了1个亿,但是他真的值得么?

1990年是一个神奇的年份。

  • 如果在±2年出生,那么从中学开始,听周杰伦的歌同时,就感受到了互联网的普及,是国内第一批看着网页长大的小孩。
  • 毕业前后,正好能赶上2013年移动互联网项目井喷。
  • 拿着两三年的工作经验,又躬逢2015一级市场钱如潮水。
  • 再等手上有点积蓄,还说不定有机会拥抱一下区块链,当然这是后话。

李靖,百度百科显示,出生于1991年。
2017年,第一批90后开始进入“该当VP”的岁数。


在李靖去给360穿戴设备项目和南孚糖果电池做方案pitch的时候,出色的网感和细腻的文案体会,曾让在场的80后都有所触动,让人仿佛有一种他天赋异禀的错觉。

但其实,1990±2的孩子,只要稍花时间,网感好这种得天独厚的优势很容易发挥出来。
要知道,后来靠给百度客户起标题吃饭的李叫兽,其一战成名的文案教学文章,在他自己发表时原本是《7页ppt教你秒懂互联网文案》,是被另一位92的小编改成《月薪3000和月薪30000文案人的区别》后,才真正走红。


每一代人,都占了自己年岁的便宜。
更老的,吃教科书式文案太多、集体主义色彩浓重;更年轻的,又太二次元,以小圈层文化为荣。
人才如红酒,是讲究vintage的。每种技能和行业都有属于它的vintage,比如二级投资在1970和1985,互联网是1980和1990。


(二)赏识的代价

我们已经在《创始人套现的三重境界》(#Y02)里说过:
被爸爸相中,拿了投资,结局不一定是笑的。


投资的回报要求算是较为苛刻的,但是签了拿高薪的卖身契,日子也没有很容易。

李靖以副总裁身份入职,起初独立领头广告创意部。后来不断被真·大集团老油条们揶揄下绊子,他哪玩得过?
不过他应该庆幸,他尚且是在百度这样一个有技术基因的大公司,换到阿里系?不敢想不敢想啊。


1990给他的天然优势,让他有机会与Robin一拍即合。可是这种看上去很美的事,对于没有受过大哥赏识的人来说,可能不太有体会。

我们展开讲讲:

你要知道,大哥的交际空间,实际非常的小、非常寂寞。
他们想得到他们需要的人,方方面面,成本非常高。


这就是为什么会有上市公司的董事长,因为来面试的女孩有力地(而不是软塌塌地)跟他握了一下手,而惦记她3年。
有在地方城市翻手为云的资本家,进了北上广985大学的报告厅,被负责迎宾的学生一个纯情的微笑,就迷失了方寸。


听上去真像是故事会和知音写出来的剧本,但偏偏狗血的剧本,都是真人在演。

当90后00后把Snapchat、Tinder玩出花的时候,大哥能做的,只有朴素的熟人推荐,顶多也就在映客上一掷千金,Elon Musk哭着跟采访他的记者说:
你有合适的人介绍给我么?你知道吗,我连认识新的人都很难。


花边如此,正事亦如此。
大哥们在事业上的所有问题,归根到底都是手下人的能力和配置问题。大哥想去海边钓鱼,手上的业务就要有对的人来做。


只可惜,在这个case上,vintage给他的赋能实在太有限了,李靖是注定要在这一战上失败的(原因我们下一篇细说)。

百度要如此来打信息流业务的仗,相当于群雄混战的时候用了个赵括
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Robin彼时没有想明白,他的对手张一鸣是个三级火箭——有做企业家的野心,有协同公司作战的管理术,有融资、调动资源的能力。
孙子兵法说,打仗是先算准了能赢,再发动的。但偏有人,想拿民航飞机去跟三级火箭比赛冲出地球,捉急啊。


只不过,Robin没想明白的事,又何止这一件?
否则也不会有太子出走去搞地产,技术大神留不住也用不动,一连串被寄予厚望的高管,无论是从实习生走到顶,还是空降,都很难得到善终。


他是难辞其咎的。

(三)积重难返

信息流业务特别是手百,现在在一线来看,已经成了烂苹果芯儿了。目前唯一捞着他们的,是中国更大基数的底层网民对于产品的迟缓,让他们能用时间换空间。

李靖的表面问题,在于个人实力和经验,与其要打的仗之间的不匹配。
但这问题并不紧要。
谁都是在时过境迁之后,才能品出当时在酒局饭桌上,领导和你喝的那杯酒,到底是敬了自由还是远方。年轻人犯错,所有人都会原谅。年轻就是爷啊。


李靖失败的真正原因,是百度信息流业务过往错误的积重难返。

再往深究呢?

姨建议你去了解一下搜索业务大权在谁手里,再看看被视为百度明日引擎的人工智能,到底能不能撬动搜索这一块已经有的重要资源,或许会明白很多。
我们的Dr. M每一次可不是因为撒狗粮才跟Robin拍合照呀。


最后神仙打架,草蛇灰线地苦了草根出身的年轻副总裁。可谁都别打不平,pricetag上的数字,当时都是标好了的。

更何况,你又怎么知道,年轻的副总裁,有没有被窝里笑?别忘了,我们断言过,他一夜之间得到的这“1亿”,也是注定要在一夜之间失去的。


(未完待续)





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