团结起来，反抗邪恶的头条 #F1780

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水库论坛欧神文集今天分享的文章如下：

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团结起来，反抗邪恶的头条 #F1780

• 抖音的小姐姐，可以赚钱么
• 《今日头条》会成为高质量发布平台么
• 媒体平台，价值都是平等的么。
  

基因决定命运，平台并不相同。


一）署名权

近期，哥哥的朋友圈，转载了大量的“抖音”“微信”“微博”商业模式的分析。
若有所悟，写下此篇。

世间熙熙，皆为利来，世间攘攘，皆为利往 ---- 《孟子》

首先，我给大家举个例子。
假设你是一名青年作家。写了一篇短篇小说，给出版社投稿。

• 一家出版社A说，“稿费3000，署你的名字”。
• 一家出版社B说，“稿费3000，不可以署名”。
  

请问，身为“青年作家”，你会选择哪家出版社。

很显然，除非你脑子被枪打了。否则99%的正常人，都会选择A。无论如何，要把自己的名字写上去。

为什么，因为“名”就是利。名气大了，利润也会高。
出版社给你的回报，其实是二部分：“名”+“利”。

• 金钱的回报，是3000元。
• 名气的回报，是署名权。
  

只要你不断地在杂志上发表刊物，你就会渐渐地变得更“有名”。
不仅家乡父老，会认识你，扬眉吐气。而且在学校评职称，提干部，也是大大好处。
“名气”大了以后，甚至稿费都会水涨船高。例如象王蒙，铁凝这样的作家。一篇文章，就可以卖很多很多钱。

如此浅显的道理，如果把“水”稍微搅浑一点。许多人就不认识了。
来源：画生的八字空间


“头条系”是个帝国。

• 你以为你有署名权。
• 其实你并没有署名权。
• 一切的流量，都在老板张一鸣手里。
  

二）饭统戴老板


如果你去青岛撸串，你千万要关注饭店老板。
在他微疏的地中海顶下，藏着或是深不可测，扫地僧的实力。

戴老板姓代，祠堂里丁甲却是“戴”。老人也说不清楚哪个Dai
他曾经想注册“军统戴老板”。
大智慧却改成了“饭统戴老板”。

戴老板是一个作家。薪水很高。在他的鼎峰时期，粉丝数甚至达到了前无古人的：
9人。
因为戴老板的本职工作，是基金公司研究员。
而任何一份《行业研究报告》，阅读数都不可能超过二位数的。

（有钱人的世界，你永远都不会懂）


有一次，戴老板和人打赌。
对方羞辱他，说他一辈子的阅读数，都不可能超过碗里的米。

戴老板火了，是时候展现真正的技术了。
于是他写了篇《内存的战争》
从3000粉丝的“冷启动”状态，一口气刷了200000+阅读。

O大，你第一个2W粉，用了多少时间。
O大，你第一篇100000+，用了多少时间。
yevon_ou冷漠不语，默默往脸上贴了一张纸条。


此后，戴老板一发不可收拾，一口气写到了#38
卅八篇文章，卅八篇100000+
他在2017-10-21才开的新号，不到半年，就冲入中国一百强。篇篇精华，篇篇刷屏。

《悍匪与巨富：香港风云四十年》
《砖家防打脸指南》
《漫威英雄的复印者联盟》

有一次戴老板，拉着哥哥去“佛系撸串”。
上到小番茄（圣女果）时，戴老板和哥哥都哭了。
“拿下，拿下，这堂堂日月，朗朗乾坤，怎么还要吃人参果呢---阿弥陀佛”。


这件事，懂的自然懂。
做自媒体的，如今最怕就是这个小红点子。戴老板平均每隔十分钟，要看一下手机。神经质到脖子都拧了。

你知道，“包邮区”的兽爷么。
“知道啊，怎么了”。
“唉，别提了，心脏病发。抢救”。

“什么情况”。
“说是有一个小V，不知道发什么神经。把每一篇文章，都给兽爷开白名单。求转发”。
“于是兽爷的系统通知，就不停地闪”。
“前前后后，一共闪了254次”



象“饭统戴老板”这样账号，精才绝艳，
放在“头条系”，却是要被剥削虐死的。


三）头条系

粉丝喜欢一个作者，是因为作者优秀。
粉丝追随优秀的作者，可以节约搜索时间，获取优质内容，降低噪音成本。

为什么要“署名”。“署名”相当于一种商标。
“饭统戴老板出品，必属精品”。
“认准这个胖子，他一定很有才”。

我们设想一下，假如一个出版社，完全“禁止”作者署名。
不管你再好的文章，只能留“出版社”的名字。
就好比博导、教授剥削研究生，手下的人拼命地干活。但最终的论文，全部都是老教授的名字。

• 你让我写署名文章，3000元够了。
• 你让我写不署名文章，10000元才够。
  

出版社剥削了作者，把“名气”，由“追随作者”改成了“追随出版社”。

名就是利。在这个江湖上，控制了名，就控制了利。
“今日头条”这个生态，用户们是冲着“头条”去的。

每一天，头条推送的质量，会有起伏。有可能推送的，并不是“第一流”的作品，而仅仅是“第二流”的。

用户会有感受么。会有的。
但这个感受的降成，会很轻微。大致就是100分，降到90分的样子。
忍一忍，还是可以过的。

但是另一面，《今日头条》的老太婆，就可以用高八度的音调，指着戴老板的鼻子说：

“你凭什么要10万/月的酬劳，学其他屌丝，拿2000元/月稿费知足吧”。

如果你当年没有追逐“名”。
一个无名人士，当然只能接受无名人士的待遇。
“今日头条”回报，是所有平台中最低的。每一万阅读只有十几元，有道理的。


四）大怪兽沃尔玛

我们举一个美国的例子。“今日头条”的市场模式，在美国早已有之。Marketing出身人士一看便知，这玩意不能碰。

在美国，和《今日头条》最类似的，是Walmart。
Walmart是零售业，销售额巅峰期，占美国零售总额的1/3，超市遍布美国大小城市。

超市这一行，有一个特征。
当用户冲进超市，他是来买“洗衣粉”的。洗衣粉是一个很强的冲动，否则就没法洗衣服了。

但是，客户买哪个牌子，哪种型号的洗衣粉。差别并不大。
美宝莲和夏士莲，不都是莲么。
不管哪个牌子，最终都是卖了2公升。

超市业不在乎，可是对于制造商，就是生与死的区别。
你把超市里所有的雕牌，一夜之间换成纳爱斯。超市利润最多差几万元。但肥皂“区域总”，公司几百号人，就可以去跳楼了。

也就是“超市业”是绝对甲方。他想让谁上，就让谁上。
想让谁完蛋，就让谁破产。
Walmart随便来一个底层科员，俺们“全球副总裁”都要到电梯口迎接的。

因为Walmart掌握了流量，掌握了绝对入口。
Walmart对于制造商的压迫，也是十分惊人的。

它每天虐你千百遍，动不动就是撤柜。搞到最后，整个轻工业“制造业”，净利润无限接近于零。
甚至美国人喊出了“放弃制造业”“制造不如流通”的口号。

是Walmart，榨干了美国轻工业最后一滴血。

《抖音盛宴：收割一个新流量帝国 | 深氪》
《95后美女经纪揭秘网红江湖，真的有人月入百万！》

同样道理，“抖音”中的小姐姐，别看你现在增粉捞钱，折腾很欢。
这是因为“抖音”急剧成长期，野蛮生长，跑马圈地。
等到太平冷静时，看不摁死你。

因为“抖音”的模式，和Walmart高度类似，“一切流量归于平台”。
等到张一鸣腾出手来，收拾你时，一众大V，是完全没有抵抗能力的。

哪怕彭十六elf名气再大，老板一个指令，保证你再也刷不出来，如泡沫一般消失。
而你的反抗，甚至不能使系统运行，降低一点点。

这个时候，请问收入的分成。
您认为是70：30%合理呢
还是10：90%合理昵




五）业界的反抗

美国业界对Walmart的反抗，主要提现在二点：
1）扶植其他的平台卖场对抗。例如Carrefour，Amazon
2）开设专卖店

换算成中国的语态，总算“微信自媒体”还活着。
如果微信不要整天no zuo no die乱删帖的话。戴老板的脖子都扭了。


中国所有的家电零售企业中，只有格力GREE坚持走“专卖店”模式，不愿意过度依赖大卖场。还有小米。
按照董大姐的说法，别看现在省事省力，小心到时候拉清单。

当一个品牌过度依赖国美，京东时，它的末日也就到了。


六）结语

我想很多号，低估了“头条号”的真实代价。
如果你不能控制“流量”，不能控制“时间线”，那么相当于你没有署名权。
目前头条的稿酬，是不值得你去卖命的。


越来越多的App，例如微博、知乎，他们都放弃了“时间线”。而采取“干扰算法”。
这意味着这些公司，都要从“流量排序”中赚钱。出版社盖过了作者。

以“微信自媒体”和“今日头条”为二端。整个业态中，偏向“干扰算法”企业控制的越来越多。
意味着“内容创作者”处境，越来越不利。

或许，是时候期冀新的平台，或者开个专卖店了。

（yevon_ou@163.com，2018年5月31日丑）

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