世界杯还能活多少年 #C29

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世界杯还能活多少年 #C29


一）世界杯

前二天世界杯开幕赛，俄罗斯对沙特5:0
底下有一句评论十分有意义：“二家你平时绝对不会去关注的球队，为什么就刷屏了”。

对啊，仔细想想，真有道理。

你上一次关注俄罗斯队，是什么时候。
你上一次关注沙特队，是什么时候。
你上一次关注足球比赛，是什么时候。
你能说得出的，再上一场的比分，是几比几。

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作为一名“疲惫的中年人”，哥哥我感觉忙得快要死了。
每天工作，赚钱，带娃，写作。
连出去到马尔代夫的时间都没有，连打一盘游戏的时间都没有。
看“球赛”这种事，对于我来说，太奢侈了。

你有多少时间没有看电影了。
同样的90分钟，九点半的夫妻档，总比午夜1:30am熬夜的通宵球赛，成本低吧。
成年人，还支付得起几个通宵？

坦白说，我对于“奥运会+世界杯+世博会”之类的全球性体育赛事，都是看淡的。
时代变了，世界杯不可避免地在走下坡路。

许多人还记得么，1981年女排夺冠，然后一直到1987年连续“五连冠”。
在当时，真的是万人空巷。市井议论。

观看女排的最后一场决赛，隔壁邻居要到你家里蹭电视机。
一幢楼，上上下下，十几个人，挤在一张屏幕面前。
逢到最紧张处，还得把电视机关了。实在是比分激烈，心脏病受不了。

第二天上班的时候，全单位讨论的，都是最后总决赛，如何峰回逆转。
余波荡漾一整个月。

可是这样的“盛况”，放在今天，是无论无论如何不可能复制的了。
别说复制，哪怕对折，哪怕三折，收视率都不可能了。
2016年，时隔二十年，女排再次夺冠。可是重现辉煌，谈论的人1/10都不到。

为什么，因为“社会基础”变了。
40年前，没什么娱乐节目。也没什么社会新闻。所以“霍元甲”才能迅速风靡大江南北。“金庸”才能亿万阅读，每一个中国人共同的文学。
今天的社会，大不一样了。

40年前，一到课间休息，无数的小孩子跑到操场上，奔跑打闹。
放学以后，篮球足球。没有玩够二三个小时，根本不想回家。

现在呢，课间休息十分钟，掏出手机，来一盘“王者荣耀”啊。
来来来，大家一起组队，青铜打上王者啊。
以前的小孩爱玩球，是因为他们没有别的游戏。

以前的成年人爱看奥运比赛，是因为没有《三生三世十里桃花》《上海女子图鉴》《归去来》
社会娱乐的口味多元化，是不可逆的。
观众消遣注意力的多元化，是不可逆的。

世界杯IP的衰弱，是不可逆的。


二）商业价值

从某种意义上讲，世界杯是“前科技”时代的。
足球需要的“技术”“硬件”微乎其微，仅仅只要一个球，一块比较硬的场地就可以了。
这也就是巴西，乌拉圭之类贫穷国家，为什么可以盛产球星的原因。

可是迷恋“足球世纪”是没有意义的。
就好比科技时代，持续地迷恋手工陶瓷，日本手工刀，是没有意义的。
“足球”注定抓不到00世代，10世代，20世代，以及之后的年轻人。

世界杯是一笔大生意，世界杯的主要收入来源，来自于“电视转播权”的拍卖和广告。
而“转播权”的收入，来自于眼球，来自于观众“基数”。

你设想一下，足球退化成越剧一样，无人观看，只在小范围流行。
那么“婺剧大赛”实况直播，还有价值么。

就在不久之前，“电子竞技大赛”打Dota，正式被列入了“运动员”。
体育界，上一个四肢不勤，全身毫无肌肉的“运动员”，是国际象棋棋后诸宸。
今后再多几个戴眼镜的肥宅，也是正常。

我们可以想象一下，大约最多再过30年的时间。“VR虚拟世界”有可能已经如此流行。
电子竞技无所不在。尤其是在电子竞技的场合中，电脑可以“包装”你。肥肠肚腩的宅男，电脑可以帮你把各项指数刷到顶。

当你在电脑里面踢球，可以让全世界最优秀的球星来辅助你，足球宝贝，八万人观众围绕着你欢呼。
那你还有什么需求，在绿茵场上踢球呢。

如果电脑再“升级”一步，直接升级到修仙流。
例如你可以腾云驾雾，伸手招唤雷电。手里捏着二柄“仙剑”指哪打哪。念个咒语，释放魔法。
那你不觉得用脚踢一个皮球，是一件很“简陋”的游戏么。
上古时期的跳绳，丢沙包，现在怎么不流行了。

“世界杯”这个IP，我抱有深深的疑虑。
十几个人，追逐一个皮球。这游戏实在太“简陋”了。而且已经几十年没有“升级”了。

我怀疑世界杯活不过下一个三十年。


三）对于投资的分析

这一次Youku击败CCAV，获得了中国地区世界杯的转播权。
意味着一个时代的变化，网络媒体首次击败了电视台。

从一个更长的周期看；首先，“中青队”的价值，是大大打疑的。
送孩子早早地去“体校”，足球运动员要从10岁培养起，一直等他们成长到30岁，成为球星，才是收入的巅峰期。
问题是，20年后，“足球”运动可能就走下坡路了。类比七岁去学京剧，人生如此规划，真不值得。

其次，大型体育展馆的建设，体育赛事的申办，也需要打一个大大的问号。
“世界杯”“奥运会”“冬奥会”之类的申请，一半都是提前八年。
算上筹划准备的时间，则等候更久。

而“国际性”体育赛事的影响力，预期是持续走下坡路的。奥运会从80年代赢利100亿美金，显著拉动GDP。
到2000年代的盈亏基本平衡，绝大多数暗亏。
到2024年，奥运会全球只剩二个城市申请。
其实都已经暗示着了衰退和结局。

其三，电子竞技前程远大，方兴未艾。
这才是未来金矿之所在。

（yevon_ou@163.com，2018年6月19日午）

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